拍广告片拍摄(广告片前期拍摄)

如何拍好广告摄影

摄影用光上一项创造性的工作，它往往体现着摄影师的个性和风格，也关系到一幅作品

的成败。

下面我分别说说描述光的六个因素：光度，光质，光位，光型，光比，光色。

**一.光度**

光度是光的最基本因素，它是光源发光强度和光线在物体表面所呈现亮度的总称。光度与

暴光直接相关，同时也间接影响景深的大小和运动体的清晰和模糊。

**二.光质**

光质指光的硬软性质。硬，是指光产生的阴影明晰而浓重，轮廓鲜明，反差强；所谓软，

是指光产生的阴影柔和不明显，轮廓渐变，反差弱。硬光带有明显的方向性，它能使被摄体

产生鲜明的明暗对比，有助于质感的表现。硬光往往给人刚毅，富有生气的感觉；软光则没

有明显的方向性，它适于反映物体的形态和色彩，但不善于表现物体的质感细节，软光往往

给人轻柔细腻之感。

光质的软硬同光源的大小及与被摄体的距离有关。小和远的点光源会产生明显的硬光效果

，象聚光灯，小型闪光灯及直射的太阳光等；大和近的面光源则容易产生软光效果，比如大

型的蒙罩光源，薄云遮日的天空等。

光质的软硬有时也可以转换，在一个硬光源和被摄体间放置一张漫射材料，如硫酸纸，就

可以给出软光照明，漫摄体越大，离被摄体越近光效越柔和。

**三.光位**

光位是指光源对于被摄体的位置。摄影中光位决定着被摄体明暗所处的位置，同时也影响

着被摄体的质感和形态。光位可以千变万化，但在被摄体与机位相对固定时，光位可分为顺

光、侧光、逆光、顶光、底光和散射光等六种。

1.顺光

顺光也叫正面光，它从正面照射被摄体。顺光的最大特点是被摄体受光均匀，色彩还原

真实、饱和，但缺乏应有的空间感和立体感，也不利于被摄体质感的表现，还使被摄体的明

暗变化不大，易产生灰平的影调。

2.侧光

侧光是指从被摄体斜侧处照射过来的光，通常又方位为前侧光、正侧光、后侧光。

A.前侧光是指45度的正面侧光。它是一种很常见的光位，它会使被摄体的凸起部分产生

阴影，有了明暗对比，立体感强。

B.正侧光是90度的光位 。正侧光比前侧光更能产生强烈的明暗对比，很好的表现物体的

表面质感和立体感。

C.后侧光也可称为侧逆光，它来自被摄体的侧后方，它的最大特点是使被摄体在暗背景

前产生一条明亮的轮廓线，使被摄体从背景中得以分离而具有较好的立体感和空间感。

3.逆光

逆光是指从被摄体背面照射过来的光。它首先使被摄体产生明亮的轮廓线而具有很好的

立体感。其次，逆光会使被摄体及其所处的环境产生交好的空间感。第三，逆光会使半透明

体如花瓣等产生很好的质感，而顺光下这些物体显得平淡无奇。它也有一定的不足之处，主

要表现在被摄体的正面细节难以表现，一般通过正面补光来改善。

4.顶光

顶光是来自被摄体正上方的光，如正午的阳光。它在正常摄影中很少采用，除非有特殊

效果或是另类摄影。

5.底光

底光来自被摄体下方，它也很少在摄影中使用，一般用在商品摄影和人像摄影中。商品

摄影时通常将低光用于细小商品的半透明背景以渲染某种气氛或情调。而在人像中多利用底

光产生的恐怖、怪异的效果来丑化人物形象。

6.散射光

散射光没有一定的方向性，如阴天的光线就是散射光。从光质上说它是软光，比较柔和

，被摄体很难产生鲜明的对比。用散射光可以拍一些高调照片，但若控制不好，易使画面影

宣传片拍摄需要注意哪些内容？

宣传片拍摄主要是经过视觉和听觉来传递商业信息的宣传片营销。在宣传片拍摄中，红瓜子传媒不只要确保宣传片的画面质量，更要确保宣传片的听觉作用。在宣传片拍摄完成后，红瓜子传媒需要给宣传片做后期的处理，就要从以下几个方面着手：

一、解说词。

宣传片解说词在企业宣传片中的主导作用，能协助画面过渡，让红瓜子传媒答复画面无法奉告的信息，深入表达企业宣传片的主题，开辟画面内在；调集观众的幻想，充分宣传片画面的整体形象。整个宣传片画面以解说词为主，画面合作解说词；用浅显生动的语言来解说现象、说明道理，在论说时应透彻、深入、赋有思辩色彩和道理，引人深思。

二、宣传片配音。

宣传片配音演员应该有专业的经历以及过硬的本质，才能在配音过程中把握住各个词语的口气，让声响凹凸有度，跌宕起伏。豪情投入，气势与意境的共识 在配音过程中，如果没有豪情的投入，仅仅一段空白直述罢了。宣传片拍摄配音必定要投入豪情才能感染观看者。在企业宣传片配音中，深邃的豪情投入，能让整部宣传片的气势得到提高，从而和整个画面意境达成共识。

三、画面剪辑。

宣传片剪辑中坚持清晰的方向感，所以这和导演对演员和摄像机的调度都有联系。对摄像机的调度： 我们都知道轴线的概念，为什么一般来说不要跳过轴线拍摄就是为了坚持一种方向感。比方正反打拍摄对话 人物A和人物B对话 第一个镜头 A朝右看 B朝左看进行对话 当反打的时候 必定仍是A超右看B朝左面看进行对话。恩这就是所谓的方向。再次声明这是好莱坞电影工业的方法，和艺术无关。

但是有一点能够必定,这样不会让观众感觉空间紊乱.别的一点 我们看好莱坞的片子常常会有这样的感觉：如果人物从右边出画 鄙人面的镜头他必定从左面入画。当你想让他从右边入画接上个镜头，中心必定要参加一个他转方向的镜头进行过渡。这是一个简单容易完成的好莱坞工业方法，红瓜子传媒也在不断的学习加强自身知识水平，同时也拥有强劲实力。在拍摄企业宣传片时有三大雷区不要踩。

1.我们就要和某某大公司的企业宣传片一样，反正制作格式也是相同的，要什么策划文案啊？

许多的顾客到公司都会这样说，看到其他公司的拍摄宣传片好好看，受到刺激，也想要一样的，跟着风走，不给策划时间，可是事实上呢？没有了策划和创意，就像一个没有灵魂的人一样，和傀儡有什么区别呢？

2.一到公司，就开始就开始说自己的要求，要时间长，画面多，解说多，八面玲珑。

很多顾客来了，就会哔哩吧啦说：“我要最长的宣传片，不然没办法把我的产品全部介绍完，要最好的摄像师，我愿意多花钱。”这是非常不正确的，时间长就是最好的吗？像老太太的擦脚布又臭又长，顾客看了很长的宣传片，反而会注意不到产品的重点。

3.只要用的器材是一样的，谁的价格低，承诺的天花乱坠的就是最好的选择。

其实这也是错误的，既然您要给自己的公司的拍宣传片，初心肯定是要拍出来很好的效果，来达到宣传自己公司的目的，但有些时间物不美价到倒是廉了，低价往往伴随着，low的拍摄技术，简单的剪辑，低层次的制作，即使承诺为你竭诚的服务，但是在有限的专业素养上，也很难为您的企业拍一部真正的艺术品。