用斯坦尼康拍摄的广告片分析

为什么斯坦尼康总是会自己旋转为什么斯坦尼康总是会自己旋转？<?

：斯坦尼康系统最重要的就是平衡，来回晃说明不平衡

为什么斯坦尼康总是会自己旋转为什么斯坦尼康总是会自己旋转？<?

：斯坦尼康系统最重要的就是平衡，来回晃说明不平衡

试用实例分析说明广告实体定位和广告观念定位的具体运用

所谓实体实位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。实体实位又可以区分为市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。像天津的“狗不理”作为包子食品的名称，就是较为奇特的一个。另外还有：立白不伤手。农夫山泉有点甜。

观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的习惯心理，树立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。观念定位在具体应用上分为逆向定位和是非走位两种。如：

人头马XO广告语：人头马一开，好事自然来

山叶钢琴广告语：学琴的孩子不会变坏

新一代的选择。（百事可乐）可以私聊我~

请对以下两个广告文案进行分析

第一个非常的啰嗦~~~~~~~

光看文字，都懒得有兴趣想去看完。

第二个表现的更内涵，更具体一点。

其实很简单，先分析目标客户和购买人群的定位。

然后针对这类人群再去细分文案该如何写~~~电视广告文案范例分析

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

如："索尼" 电视广告脚本

画面：长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，人物为正面表情，下同。

男青年旁多了一个女青年。

中间又出现一个活泼可爱的男孩。

这对男女逐渐老了。沙发上又多了他们的儿媳和两个孙子。

广告词：这是索尼。

脚本来自：《中国广告精品探胜》第145页

这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象--索尼电视机可以伴随三代人。岁月流失，质量不变，款式、效果永不过时，为三代人所喜欢。广告词只四个字，强化了"索尼"品牌。未加任何说明，传达出如此丰富的内涵，可谓蒙奇思维的典范。